Duurzaam communiceren zonder greenwashing: Regels, Geloofwaardigheid & Relevantie
Deze opleiding is speciaal ontwikkeld voor duurzaamheids- en communicatieprofessionals die verantwoord willen communiceren zonder greenwashing. In een tijd waarin ESG centraal staat, is het cruciaal dat je duurzaamheidsclaims niet alleen correct volgens de wet- en regelgeving zijn, maar ook geloofwaardig en relevant overkomen bij je doelgroep. Laat je inspireren door concrete voorbeelden en praktische inzichten die je direct kunt toepassen in jouw communicatie
De regels van greenwashing:
Duik in de wettelijke kaders en verken de zelfregulerende richtlijnen die binnen de reclamesector gehanteerd worden. Zo weet je precies wat wel en niet mag, en zorg je dat jouw communicatie altijd op de juiste correct verloopt.
Geloofwaardigheid:
Een correcte boodschap is pas krachtig als deze ook wordt geloofd. Leer hoe je jouw duurzaamheidsclaims authentiek en overtuigend maakt, zodat jouw doelgroep écht achter je boodschap komt te staan.
Relevante communicatie-topics:
Niet elk duurzaamheidsaspect is even relevant voor jouw bedrijf of je klanten. Ontdek hoe je op basis van de Europese rapporteringskaders de juiste onderwerpen kiest en effectief inzet om je doelgroep te inspireren en te activeren.
Wat heb je geleerd na deze opleiding?
- Inzicht in wet- en regelgeving: Je weet precies welke wettelijke kaders en zelfregulerende codes gelden rondom greenwashing en duurzaam communiceren.
- Correct formuleren van duurzaamheidsclaims: Je hebt geleerd hoe je claims op een juridisch verantwoorde en transparante manier presenteert.
- Verhogen van geloofwaardigheid: Je ontdekt hoe je authentieke en overtuigende duurzaamheidsboodschappen neerzet die het vertrouwen van je doelgroep winnen.
- Selectie van relevante communicatie-topics: Je kunt bepalen welke duurzaamheidsaspecten het beste aansluiten bij jouw bedrijfsstrategie en doelgroep.
- Risicobeheer bij communicatie: Je weet hoe je potentiële valkuilen en risico’s van greenwashing herkent en voorkomt.
- Praktische toepassing van kennis: Je hebt concrete tools en strategieën opgedaan die je direct kunt inzetten in jouw communicatie- en marketingplannen.
Doelgroep en voorkennis
Deze opleiding is geschikt voor kleine, middelgrote en grote ondernemingen.
- Communicatiemanagers / PR-professionals
- Marketingmanagers
- Duurzaamheidsprofessionals / CSR-managers
- Compliance-adviseurs
- Branding- en strategisch consultants
Er is geen voorkennis vereist voor deze opleiding.
- Correct communiceren zonder Greenwashing
- De wetgeving rond greenwashing in België
- De regels van de Jury voor etische praktijken in de reclamesector
- De EU Green Claims directive
- 7 hoofdzonden van greenwashing in de praktijk, met voorbeelden
- Geloofwaardige duurzaamheidclaims
- 3 factoren die je geloofwaardigheid beïnvloeden
- Individuele oefeningen en debat
- Relevante topics identificeren:
- 3 vragen over jouw organisatie die bepalen wat je duurzaamheidsverhaal moet worden
- Peer learning oefening
Jouw docent
Jonas Kiesekoms, Head of Communications bij Pantarein.
- Ruim 10 jaar ervaring in de communicatie- en duurzaamheidssector.
- Afgestudeerd in Communicatiewetenschappen (Master) met een aanvullende opleiding in consumentenpsychologie.
- Gespecialiseerd in het ontwikkelen en implementeren van geïntegreerde communicatie- en duurzame storylines voor diverse sectoren.
Hulp nodig of meer informatie over uw inschrijving? Contacteer:
Hulp nodig of meer informatie over uw inschrijving? Contacteer:
Laura Van Wijmeersch
Manager Kameracademie en themanetwerken
Full bio of Laura Van Wijmeersch
